Los tiempos que corren han permitido a la nueva generación de ciudadanos latinos nacidos en Estados Unidos verse a sí mismos de una manera completamente diferente y no como un grupo monolítico.
Un nuevo estudio de NIELSEN de este año resalta hallazgos importantes sobre cómo la pandemia, durante los últimos 18 meses han impactado a la población hispana, especialmente a los jóvenes nacidos en EE.UU.
De ser un grupo demográfico mayoritariamente inmigrante, la población latina de los EE. UU., de 62.3 millones, ha pasado a ser un grupo donde dos tercios de los latinos son nacidos en los EEUU.
Este grupo demográfico forma un “supergrupo”, en su mayoría compuesto por jóvenes, el cual representa un aumento en los indicadores económicos, incluidos el nivel educativo, la compra de vivienda y el poder adquisitivo.
También está desarrollando su propio sentido de identidad basado en el referente hispano, que incluye identidades tales como: los afrolatinos, los latinos asiáticos y los latinos LGBTQ+, según indica la investigación.
¿Cuánto poder adquisitivo tienen los latinos?
El poder adquisitivo de los latinos será de $2.6 mil millones en los próximos tres años. Dado esto, cualquiera que quiere apuntar o comunicarse con este grupo, incluyendo las marcas y los creadores de contenido, deben tener en cuenta la diversidad que existe en la comunidad hispana para lograr conectar de una forma real y significativa con este grupo.
El estudio resalta temas interesantes para considerar:
Las audiencias hispanas y latinas van más allá de una historia, o un tono de piel y el concepto de encerrar a la comunidad Hispana, o Latina, en un grupo de “muchos” ha cambiado mucho en los últimos años.
Ya no quieren ser identificados como un grupo monolítico, sino con múltiples variantes.
Esto se debe los latinos más jóvenes tienen altas expectativas de los creadores de contenido, plataformas de medios y anunciantes, y les dan más importancia a los temas de diversidad e inclusión, justicia social y equidad.
También este supergrupo de jóvenes son usuarios ávidos de todo tipo de plataformas sociales, y estas son su medio de comunicación de preferencia para comunicarse con familiares y amigos tanto en los EE.UU. como en el extranjero.
Este hallazgo tiene implicaciones importantes para aquellas personas que se consideran influyentes en las redes sociales, ya que estas cuentan con la atención y confianza de sus seguidores. Y por ende este estudio indica cómo las marcas pueden involucrar identidades interseccionales a través de personas influyentes y diferentes plataformas de medios.
En términos de salud, los latinos han sido afectados por el Covid-19 de una manera desproporcionada con 3 veces más casos que la población blanca. Parte de la razón tiene que ver con su falta de acceso a la salud y falta de prioridad a la salud ya que gastan 33% de lo que gastan todos los otros hogares.
Al mismo tiempo, están siendo bombardeados con mucha informacion médica al respecto.
Sobre exceso comunicacional
De acuerdo con los hallazgos, un 93% de todos los adultos Hispanos que viven aquí en Estados Unidos tienen un teléfono inteligente o ‘smartphone’. Y una parte de esa población está entre las edades de 18 a 34 años.
Este grupo demográfico es dos veces más propenso a usar ‘apps’ o aplicaciones de comunicación como ‘WhatsApp’ y Telegram en comparación con la población general.
En ese sentido, el reporte muestra cómo las redes sociales se han convertido en las fuentes primarias para búsqueda de información de los Latinos e Hispanos, lo que trae como consecuencia a que sean más propensos a la desinformación, porque creen y no verifican las informaciones que se publican en esas plataformas.
Pueden leer en La Nota Latina/La Nota-latina.com
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